Rozpoczęliśmy realizację zintegrowanej kampanii komunikacyjnej „Wybierz Twoje Wartości!”, której celem jest nawiązanie dialogu z młodymi pokoleniami konsumentów oraz budowanie pozytywnego wizerunku mięsa drobiowego jako elementu świadomej, odpowiedzialnej i zrównoważonej diety.
Zmieniające się oczekiwania konsumentów wymagają ciągłego dostosowywania sposobu komunikacji branży drobiarskiej. Młodsze pokolenia poszukują nie tylko informacji o produkcie, ale także odpowiedzi na pytanie, czy dany wybór odpowiada ich potrzebom, wartościom i stylowi życia.
Dlatego powstała kampania „Wybierz Twoje Wartości!”, która pokazuje drób jako wybór świadomy, funkcjonalny i dopasowany do współczesnego konsumenta.
Kampania będzie realizowana na terenie całego kraju, z głównym naciskiem na działania online.
Jej idea została zawarta w haśle „No Random Choice – Wybierz Twoje Wartości”. To komunikat skierowany przede wszystkim do pokoleń Z i Alfa – odbiorców, którzy oczekują autentycznej komunikacji, opartej na ich języku i sposobie korzystania z mediów, a jednocześnie chcą podejmować świadome decyzje.
Kampania odpowiada na konkretne wyzwania stojące przed branżą drobiarską. Analiza obecności tematyki drobiu w mediach społecznościowych pokazuje, że młodzi konsumenci postrzegają go przede wszystkim jako element codziennej diety – źródło białka i składnik posiłków. Jednocześnie ich wiedza na temat branży, sposobu produkcji oraz obowiązujących standardów pozostaje ograniczona. W efekcie sektor powinien nie tylko docierać z własnym, rzetelnym przekazem, ale także aktywnie odpowiadać na pojawiające się mity i nieprawdziwe informacje.
Dlatego kampania stawia na autentyczny dialog, krótkie formaty oraz kanały, w których naturalnie funkcjonują pokolenia Z i Alfa. To odbiorcy, którzy oczekują konkretnych i wiarygodnych treści, prezentowanych w atrakcyjnej formie – przede wszystkim w krótkich materiałach wideo i angażujących formatach.
Istotnym elementem kampanii jest również współpraca z influencerami i twórcami internetowymi, którzy poprzez własne doświadczenia, rekomendacje i język bliski odbiorcom wspierają budowanie wiarygodnego przekazu oraz zwiększają zasięg kampanii.
Cele kampanii:
- stworzenie dedykowanego sposobu komunikacji o drobiu, skierowanego do młodych odbiorców, zwłaszcza pokoleń Z i Alfa;
- pokazanie mięsa drobiowego jako świadomego wyboru, dopasowanego do współczesnego stylu życia, codziennych potrzeb i wartości konsumentów;
- wzmocnienie pozytywnego wizerunku branży drobiarskiej poprzez identyfikację krążących mitów oraz merytoryczną odpowiedź na pojawiające się dezinformacje.
Zachęcamy Państwa do zapoznania się z ideą kampanii:
- na stronie: norandomchoice.pl
oraz do śledzenia jej w mediach społecznościowych:
i obserwowania kolejnych działań kierowanych do młodych konsumentów.